在拍卖场上该如何举牌？
为了提高销售成绩，拍卖公司会精心规划拍卖流程。拍卖场上，买家应冷静观察，稳定心态，守住心理价格。竞价时，应按照拍卖师宣布的竞价方式出价；每次加价不得低于加价幅度，否则叫价无效。竞价时，一般按加价幅度轮番出价。价格接近如果心理价位时应谨慎，避免受拍卖场上竞价气氛的影响，超出心理价位的界限。因为藏家可能会被当下的狂热昏头，出价超过预算或作品本身的价值。但其实拍卖场上得承受很大的心理考验：价格超过心里价格了要不要举？超过预算与负担能力了要不要举？我非拿到这张作品不可吗？心里想要的作品完全没人举，我要不要举？种种抉择都得在几秒钟内迅速决定。拍卖除了是金钱与实力的较劲，更是一种考验胆识的心理战。
有人会在竞价低潮时，直接报出心理价格，使他人被出价气势所迷惑，在犹豫不决时成交。从拍卖师口中念出一串串的抽象数字，十分炫惑人心，所以举牌的动作容易变成失控的选择。因为有时参与抢标的投机者，不见得有判断力，抛出一个远高于市场预期的价钱，如果再追高，就会有风险。所以，如果竞买过程中超出了自己的心理估价，要明确超出多少是自己可以接受的，根据现实情况理智举牌，避免冲动。最好每次拍卖，先定下目标，心里觉得能承受什么价位，拍到就拍，拍不到就算了。
在拍卖场上，有的人不知道该买什么画，所以只关注拍卖图录的封面和封底作品，或是场上举牌次数多的作品，他举到最后拿下就是了。拍卖行都有销售策略，有时封面封底上的也不见得是最好的。跟着举牌也许就落入某些陷阱。有些抬价团伙，知道新手的这种心理，故意在场中安排几张牌号彼此竞价，造成一种全场竞争的热度，然后吸引这些新手最后一举，让这些急于脱手的作品顺利找到下一个买家。
注意保管好自己的竞买号牌，竞买号牌是竞买人参与现场竞价的唯一凭证。在竞买号牌丢失后，若没有及时挂失，由此带来的后果，由竞买人承担。