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艺术投资收藏的70个问题之46

ARTGOGO.COM 时间:2013/11/30

何谓机构收藏?

 

1.美术馆收藏

美术馆可分公立的与私人的,任何美术馆都有自己的艺术品典藏。目前因中国艺术赞助与免税制度的不健全,公立美术馆资金必须全靠政府支持。国内公立美术馆购买艺术品的能力,跟不上与日俱增的艺术品价格,多数是通过展览合作的机会藉以典藏艺术家的展览作品。

西方有实力的收藏大家族,支持着许多重要私人美术馆,如美国洛克菲勒家族与纽约现代美术馆(MoMA)的例子。约翰·D·洛克菲勒(John D. Rockefeller18391937)的美孚石油公司几乎控制了美国工业和几条大铁路干线,之后又购并了花旗银行、大通曼哈顿银行等四家大银行和三家保险公司组成的金融核心机构,这七大企业控制美国银行资产的12%和全国保险业资产的26%。约翰·D·洛克菲勒一生虽积极参与文化与慈善事业,但并没有投入艺术收藏。他们家族是从第二代开始介入收藏的,也就是他唯一的儿子小约翰·D·洛克菲勒和他的妻子艾比。受到父亲的熏陶,艾比从小就是个优秀的收藏家。艾比影响了著名的纽约现代美术馆(MoMA)的创立。纽约现代美术馆于19295月建立,艾比对MoMA的发展至关重要。如今,纽约现代美术馆虽然馆藏少于纽约大都会博物馆,但却拥有更多现代艺术的重要收藏,是世界上最杰出的现代艺术收藏机构之一。MoMA目前已拥有馆藏个人作品超过15万件、电影2万多部以及电影剧照400万幅。其中包括凡·高的《星空》,毕加索的《亚威农的少女》,达利的《记忆的永恒》等名作,此外还有不少美国现代艺术家的经典作品。纽约现代美术馆同时也是将摄影艺术纳入馆藏的重要机构,存有大量的新闻摄影与艺术摄影的杰作。还将摄影的范围扩展到电影领域,使纽约现代美术馆成为美国电影与影片收藏的重镇。如今,洛克菲勒家族到第6代仍然活跃于各商业领域,并保持着艺术收藏的兴趣。除了建立和赞助纽约现代美术馆,洛克菲勒家族还具有丰富的个人收藏,这些收藏或以非营利组织的名义、或以私人的名义展出。不仅使自己的子孙和家族从中得益,更对美国的艺术教育产生了深远的影响。

 

2.企业收藏 

国外大企业几乎都有艺术收藏,一方面展现企业文化,提高品牌知名度,甚至可以抵税,而藏品也是公司的资产。日本大企业在上世纪八十年代流行以收藏世界名画来制造企业声誉,启动收藏式公关1987年,日本楼市、股市一路疯涨,一九八九年日经指数创下历史天价,上涨94%。日本一下难以承受突然膨胀的资本累积,无处可去的热钱转向了艺术品投资,开始了疯狂的欧洲印象派热潮。19873月,日本安田水上火灾保险公司以2250万英镑(约4,009万美元)的高价,从伦敦佳士得买走凡·高(Van Gogh)的名画《向日葵》,创造了西方现代派油画的价格新高,全世界为之瞩目。这件拍卖成交前后只花了四分钟。这幅画原为英国著名收藏家、矿业家贝迪爵士和夫人所有,是他们在1934年在巴黎以几张歌剧票的价格买到这张画的。他们去世后,由遗嘱执行人交与佳士得拍卖。

日本外务省官员公开指责安田保险的张扬有损日本形象。英国政府不愿艺术品外流,立即援引艺术品出口必须取得出口许可的有关法令,企图拖延通关时间,等待愿出同样价钱的英国买家出现。最后一切都没有扭转这次拍卖结果。日本安田公司历经曲折,终于如愿以偿。他们把《向日葵》置于公司营业大厅的中央,炫耀着公司的经济实力。公司业务得到大规模扩展,仅直接收益就超过两万亿日圆。这是一“举”多得。但到1998年,英国八位艺术鉴定家集体认定安田公司那张《向日葵》不是梵谷亲笔之作,而是赝品,三件真品仍在大英博物馆等地。

德意志银行拥有5.6万件藏品,是全球最大的艺术品买家,总估值超过2亿美元。微软公司有庞大的艺术基金搜罗世界名画,价值最大的固定资产就是艺术品。在英国,仅2005年,不同企业有3亿多美元的资金在艺术市场运作。

国内企业,随着中国经济发展与艺术市场的繁荣,越来越多企业集团涉足艺术品投资,或追逐近代名家书画,或关注瓷器杂项,或建立美术馆以推动当代的艺术创作。未来会有更多的企业加入艺术收藏行列。由于企业收藏属于长期行为,必对市场产生稳固影响,机构收藏甚至会变成未来的市场主力。

其中企业收藏以中国民生银行最值得瞩目。民生银行以前瞻的视野和清晰的战略,踏出金融业涉足艺术领域的第一步,引领风潮,影响极巨。民生银行是国内第一家正式发行艺术品理财产品的银行,2007年发行了中国第一支非凡理财:艺术品投资计划1理财产品。除发行投资计划这一理财产品外,其余均属于非营利的公益活动。如200712月,正式管理运营北京炎黄艺术馆,2010年4月,发起成立上海民生现代美术馆,是公益性的艺术机构。民生银行将艺术项目列为长远规划中的制度化预算,其中民生现代美术馆的资金保障每年不低于两千万,并大量在市场上收购中国当代艺术经典作品。其中民生银行品牌管理部总经理、民生现代美术馆馆长何炬星是灵魂人物。

其实,企业收藏对企业不一定只带来外界声誉,因为艺术品除了挂在墙上,它还能传递给员工有效的信息。例如传媒行业需要很强的创造性与思考力,员工可从一些在思想层面发人深省的艺术品中得到思考与启发。艺术作品置于办公空间内让员工间产生互动与交流,人们彼此讨论自己对于艺术品的理解和感受,在这种交流与思考的过程中企业本身的创造力也会被激发出来。